Копирайтинг и спичрайтинг: мастерство написания текстов и речей

Цели тренинга:

• научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты
• узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель
• передать участникам технологии подготовки речи, которая отличает спикера от других, укрепляет репутацию, приносит нужный результат

Методы проведения:

Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, анализ успешных речей бизнеса и политики, ролевая игра, подготовка и апробация текстов, наглядные материалы

Программа:

День 1. Копирайтинг

Виды копирайтинга

• Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

• Разновидности стилей рекламных текстов
• Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики
• Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы
• Психологические установки, как их учитывать при создании текстов
• Структура текста, принцип пирамиды
• Заголовок и подзаголовок, тема, слоган
• Зачин текста, эхо-фраза
• Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому
• Правила доработки текста

Практика:
Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов
Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз
Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера
Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами

Текстовая речь

• Сторителлинг, или как написать историю
• Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула
• Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте
• Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола

Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера

Психология письменного воздействия

• Использование методов психолингвистики в процессе создания текста
• Ценностные слова
• Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации
• Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте
• Тексты с программируемым многократным воздействием

Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера

Стилистика и редактура

Практика: Написание пресс-релиза

Копирайтинг в PR

• PR тексты: виды и особенности написания
• Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления
• Стилистика и редактура
• Основные ошибки в PR копирайтинге

Практика: Написание пресс-релиза

Завершение тренинга

• Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации

День 2. Спичрайтинг

Введение. Перед написанием речи

• Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг
• Особенности текста, предназначенного для устного выступления
• Методы и технологии спичрайтинга
• Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи
• Контекст и цель речи, ожидания слушателей

Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других

Процесс написания речи

• Тезисы речи: выделение основных моментов
• Начало, основная часть, заключение речи
• Подразделы
• Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого раздела
• Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, «ментальные карты» и др.

Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи

Правила написания текстов для публичных выступлений

• Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления
• Языковые приемы для более образной речи
• Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые запоминаются
• Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование
• Основные, ключевые моменты в речи – повторение на протяжении выступления
• Риторические средства выразительности. ключевые слова
• Метафоры и афоризмы – одни из ключевых составляющих спичрайтинга
• Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки
• Специальные термины и мелкие детали
• Анализ и корректировка готовой речи
• Особенности подготовки единоразовых и «долгоиграющих» речей

Практика:

• Подбор эффективных доказательств и примеров
• Составление метафор и афоризмов
• Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на собрании, выступление на конференции
• Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление, информирование, убеждение
• Создание конструкции – шаблона для написания речей
• Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер

Завершение тренинга

• Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации